巧克力廣告策劃書

　　時間過得真快，一段時間的工作已經(jīng)告一段落了，為了迎接新的工作目標，想必現(xiàn)在的你有必要寫一寫策劃書了。策劃書要寫哪些內(nèi)容呢？下面是小編收集整理的巧克力廣告策劃書，僅供參考，大家一起來看看吧。

　　也許是由于巧克力純美和細滑的口感給人以久久的回味，成為表達愛意與關(guān)心的最佳禮物。特殊的文化內(nèi)涵，讓巧克力備受青睞。在國外，他的名字叫“愛情巧克力”消費者們青睞的送禮佳品巧克力似乎早已成為人們傳遞情感,享受美好的瞬間的首選佳品、他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的感覺、 “金帝巧克力，只給最愛的人”，美好的日子里，為所有你愛的人和愛你的人送上精美的巧克力而大學生情侶是巧克力的重要的消費群體，我們通過對產(chǎn)品市場的綜合調(diào)查分析，以提高金帝巧克力在威職的市場占有率為主要目的做了一整套營銷策略方案。

　　一、市場分析

　　金帝巧克力做甜蜜的事業(yè)是金帝的目的，金帝巧克力傳遞人與人之間各種美好的關(guān)系和情感。醇厚濃郁的特質(zhì)，為所有你愛的人和愛你的人送上精美的巧克力，在可可的濃香中品味這份真情滋它更為經(jīng)典、溫和、永恒。給消費者最好的禮物就是金帝努力的目標。

　　二、產(chǎn)品分析

　　金帝作為源自瑞士、進入中國的第一個巧克力品牌。成立于1990年深圳，是中國第一家專業(yè)的高端巧克力制造，也是亞洲最大的巧克力生產(chǎn)基地之一，市場占有率僅次于德芙。市場定位為中高端，產(chǎn)品既有價格適中的小禮品，也有珍貴禮包，禮品裝巧克力一直中國銷量最大。

　　1、用途:送禮、禮品、自己吃

　　2、命名:親密的，難以抗拒的，高雅時尚的

　　3、包裝:采用歐美風格設(shè)計、非常精美

　　4、味道:香甜可口、

　　5、價格:零售價:40至200元不等、

　　產(chǎn)品優(yōu)勢：

　�。�、好吃，味好，廣告好；

　�。病⒖诟泻�；

　�。�、巧克力味純；

　�。�、味不太甜，味好；

　�。�、包裝好，并附有小禮品。；

　�。丁⒌阶炀突�了；

　　７、口味好，滑潤；

　　８、比較細膩；

　　９、含熱量多；

　　１０、價格適宜。

　　產(chǎn)品劣勢

　　作為國產(chǎn)品牌容易使部分消費者質(zhì)疑，國產(chǎn)巧克力品牌少口味單一的問題，配套設(shè)備不齊全，產(chǎn)品開發(fā)力量薄弱更新?lián)Q代慢。

　　三、競爭對手分析:

　　在巧克力行業(yè)中，與德芙最大的競爭者就是金帝和吉百利。20xx年金帝趕超了吉百利，位居行業(yè)第二。但是德芙在巧克力一家市場占有率達到６０.２％,。從這個角度看德芙一枝獨秀。吉百利,德芙等產(chǎn)品的進入市場、在消費者心中有一定的份量、

　　四、消費者分析

　　大學生作為一個時尚性群體，面對情人節(jié)這種時尚節(jié)日更不會放過表達對對方的情感的機會，而大學生購買巧克力的原因：

　　1特殊節(jié)日例如情人節(jié)流傳至今的習俗

　　2紀念日一周年等等表示紀念表達心意

　　3向心意異性表達愛意

　　4喜歡吃巧克力針對如上分析

　　五、廣告戰(zhàn)略

　　1、廣告目標(企業(yè)廣告活動的目標)

　　提高消費者購買興趣、這中長跑廣告的目的在于消費者看了或聽了廣告之后,對產(chǎn)品的特點有一個比較清楚的認識與了解、激起經(jīng)濟規(guī)律的購買欲望、這廣告主要介紹該品牌的口感廣告語“你的紅娘_金帝巧克力

　　我們選用媒體是校園電臺關(guān)注校園動態(tài)同時了解金帝

　　2、在校園網(wǎng)上發(fā)布一個有金帝公司贊助的金帝網(wǎng)頁,舉辦廣告創(chuàng)意設(shè)計大獎、設(shè)置獎品:一等獎若干名,可以得到金帝公司打工機會;二等獎若干名,可做金帝校園銷售代表;優(yōu)秀獎若干:可獲金帝巧克力一盒和證書、

　　3、在步行街、餐廳、商務(wù)樓懸掛帶有金帝巧克力標志的條幅,在超市貼上有金帝標志為畫面pop指示牌,迅速找到金帝巧克力,突出易看、易取、易買、

　　4、校園廣播無論在哪都能聽得到

　　4、贈品買巧克力贈送小毛絨玩具、

　　5、贊助校園情歌對唱比賽設(shè)獎品金帝巧克力

　　6、情侶默契配合比賽設(shè)獎品金帝巧克力

　　六、廣告媒體策略:

　　(1)主要媒體---電視輔助媒體---印刷廣告

　　七、廣告效果預測、

　　廣告宣傳品:(pop海報、條幅等)200元

　　廣播、網(wǎng)絡(luò):1800元

　　贈品、禮品、獎品等:3000元

　　人員工資:1200元

　　活動道具費:500元

　　其他費用:800元

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